Peking a költségvetés után fáklyában, látványban és ruházatban is túlszárnyal minden rekordot. A láng a Mount Everesten lobog, a nyitóünnepség szereplőinek öltözékei simán megállnák a helyüket a divatházak kifutóin, míg a csapatszponzorok világcsúcsdöntő dresszeket dobnak be a versenyeken. Az idei olimpia már a start előtt lázba hozta a világot, és a java még csak ezután jön.