Mit jelentenek a látogatottsági adatok?
A múlt hét egyik "szenzációja" volt, hogy a Telegraph.co.uk megelőzte a brit online lapok népszerűségi listáját hosszú idő óta vezető látogatottsági Guardian.co.uk-t. A Telegraph ez alkalomból nyilatkozó vezetői szerint a sikert különleges integrált szerkesztőségüknek, valamint a szöveges és videó tartalmak sajátos kombinációjának köszönhetik. Akadnak persze, akik máshogy látják a dolgot. A Guardian már hetekkel ezelőtt megírta, hogy a Telegraph forgalmi adatainak hirtelen 39 százalékos megugrását részben az auditálásra használt szoftver lecserélése okozhatta. (A dolog szépsége az, hogy a Guardian szerint nem az új, hanem váltás előtti, túlságosan alacsony értékek a tévesek.) Az érintettek és a független szakértők bizonyosan elvitatkozgatnak majd a különböző mérési módszerek pontatlanságáról, az egyes kiadványok működésének átláthatóságáról. (A Audit Bureau of Circulation Electronic, a MATESZ brit megfelelője 7 mérőprogramot is elismer, az auditálásban résztvevő online lapok ezek közül választhatnak. Szakértők szerint azonban a különféle programokkal mért forgalmi adatok között jelentős eltérések lehetnek. További kérdés, hogy az egyedi felhasználókon alapuló mérés mennyire tükrözi a valódi olvasottságot. Ismert tény, hogy egyes keresőoptimalizációs trükkök, vagy a nagy hírgyűjtők kegyei akár egyetlen link "sztárolásával" is alaposan felpörgethetik a számokat. Az "idősebbek" talán még emlékeznek rá, hogy korábban itthon is felbukkant egy alternatív második webauditáló cég, a MATESZ is régóta szeretné maga végezni az auditálást. A brit problémákat látva talán nem is olyan nagy baj, hogy ez eddig nem jött össze.