A múzeumok sem kerülhetik el a modern marketingeszközök használatát, ha látogatókat akarnak szerezni. Szakemberek szerint ezt ma már egyre több intézmény ismeri föl, sőt világszínvonalú megoldásokat is választanak. Még mindig vannak azonban olyan kiállítóhelyek, amelyek nem versengenek a közönség kegyeiért.