A Torkos Csütörtök népi hagyományt 2006-ban elevenítették fel először a Magyar Turizmus Zrt. kezdeményezésére. A programban részt vevő éttermek vendégeinek 50%-os kedvezmény jár az étel- és italfogyasztásra. 2009-ben a tavalyi évhez képest jóval korábban, február 26-án rendezik a kampányt, mivel húsvétvasárnap április 12-ére esik.