Késhegyig menő harcot vívnak egymással az USA-ban a hagyományos áruházak (Walmart, Kroger), a német tulajdonú diszkontok (Aldi, Lidl) és az internetes kiskereskedő, az Amazon.com új tulajdona, a Whole Foods. Dollárcentenként faragják le a termékek árát, hogy elszipkázzák egymás elöl a vevőket.