Saját férfi alsóneműmárkával próbálja meghódítani a piacot David Beckham. Az angol labdarúgás legnagyobb szupersztárja eddig sem mozgott idegenként a divat világában: az Armani divatház 2008-ban vele reklámozta férfi alsóneműit és egyéb ruházati termékeit, komoly feltűnést keltő óriásposzterekkel teleaggatva London, New York és Párizs házfalait.