Sokan nem is gondolnák, mennyire kétélű fegyver a múlt egy régóta prosperáló autómárka életében, még akkor is, ha az dicsőséges, hiszen nem csak bizalmat sugall a vásárlók felé és tartást ad a gyártónak, de letörölhetetlen vonásokat vés a márka arculatába. A Jaguárt emiatt manapság is sokan a hagyományos értelemben vett kékvérű brit arisztokraták luxusautó-gyártójának tartják, melytől idegen bármi fajta modernitás, egyenesen szentségtörés a lágyan hömpölygős utazást vezetési élménnyel fűszerezni és felesleges kispolgári attitűd a gazdaságosság szem előtt tartása, az árak pozícionálása pedig túlzó felsőbbrendűséget sugall.