Kidobott milliárdok vagy tuti üzlet?
A szponzorok számára egy világraszóló sportesemény támogatása elsősorban nem eladásaik növeléséről szól. Az elköltött dollármilliók sokkal inkább kommunikációs célokat szolgálnak, amelyek csak közvetetten járulnak hozzá egy társaság jövedelmezőséghez. Kétség sem férhet azonban ahhoz, hogy a befektetett pénz megtérül, máskülönben a világcégek ilyen célokra nem fordítanának egyre nagyobb és nagyobb összegeket....