Kompetensnek tűnő és vonzó - a választók az ilyen jelöltekre szavaznak a legszívesebben, főleg akkor, ha nőről van szó. A szakértők szerint John McCain és Barack Obama kampánystratégái is jól tudják, hogy az emberek jó része nem észérvek, hanem benyomások alapján adja le voksát.