Ahogy a vezető dohányipari világcégek számára egyre fontosabbá válik a fejlődő országok piaca, ezek a multinacionális vállalatok mind erőteljesebben lépnek fel a cigaretták forgalmazásának korlátozására tervezett további intézkedések ellen, amelyeket az Egészségügyi Világszervezet (WHO) sürget.