Ha a szó a prémiummárkákra terelődik, gyakorta bejön a képbe a művészet is, hiszen a tehetősebbek könnyebben és gyakrabban áldoznak ilyesmire. Jól tudják ezt a gyártók is, a japán prémiumot képviselő Infiniti például a világhírű Cirque du Soleil cirkusz mozgásművészeit és akrobatáit viszi majd színpadra a JX-szel.