A mai világban nem elég, ha egy prémiumautó jól össze van rakva, jól megy, biztonságos és az objektív mérési szempontok szerint ügyesen teljesít – és különösen igaz ez azon modellekre, amelyek még a prémiumok között is a csúcsot képviselik, mint például a vadonatúj 7-es BMW. Számtalan fontos szempont van a fejlesztés során, egyebek mellett olyanok is, amire aligha gondolnánk. Ilyen például az autók illata, vagy nevezhetnénk úgy is, hogy szagtalansága.