A Jaguar több szempontból sincs könnyű helyzetben, de a márka egy kissé egyedi problémával is kénytelen volt szembenézni: a hangzatos név miatt sokan drágábbnak hitték az autóikat, mint például a német prémium trió termékeit. Éppen ezért néhány évvel ezelőtt kissé visszafogottabb stílusra váltott át a márka – de a jelek szerint ennek hamarosan vége