A Toyota Hilux hagyományosan Magyarország legnépszerűbb pickupja, az új generáció megjelenésével pedig immár nem minden harmadik, hanem minden második hazai pickup vásárló dönt Toyota legendás modellje mellett. A pickup felhasználók köre ugyanakkor rendkívüli változatosságot mutat, a professzionális, munkacélú felhasználástól az életmód felhasználó