Sokan, sokféleképp próbáltak a prémium irányába elmozdulni a hagyományos gyártók közül is, de egyetlen sikersztorit sem tudnék kiemelni. Legtöbbször ikonikus márkanevek estek áldozatául a hasonló próbálkozásoknak, és bár döcögősen indult a DS modellnév leporolása is, a DS 7 Crossback debütálásával, és ezzel egy időben a DS prémium almárkává formálá