Tudatos internethasználók tisztában vannak vele, hogy a Google és a Facebook, illetve néhány más szolgáltató szinte mindent tud szokásainkról, preferenciáinkról. Óriási tárolókapacitásukba bejutott apró információmorzsákat őriznek meg nagyon hosszú ideig, és elemeznek, szintetizálnak, mesterséges intelligenciával. A Youtube például tudja, mi érdeke