Ha a gyémánt szót halljuk, mesés gazdagságra, csillogásra gondolunk, és könnyen elhisszük, hogy e természeti csoda ára csak emelkedni hajlandó, esni sohasem. Ez utóbbit pedig számos gyémántkereskedő próbálja nyíltan vagy burkoltan elhitetni velünk. A piac illikvid és átláthatatlan, ami melegágya a csalásoknak és visszaéléseknek.