A sokat bírált európai gazdaság nagyobb szereplői, például az Aldi, hatalmas amerikai márkákat vettek
A népszerű márkák megfoghatatlan hatással vannak a kultúrára. Mint a múlt és a jelen korszakainak szimbólumai, identitásokhoz, életmódokhoz és társadalmi trendekhez kapcsolódnak.