"Ne cseréljétek le a termékeinket egy-két szezon után újabbakra!" – erre kéri vásárlóit a Fjällräven vezérigazgatója
A fogyasztás ösztönzésével szembe menve Martin Axelhed, a Fjällräven vezérigazgatója arra biztatja a vásárlókat, hogy akár több évtizeden át is használják termékeiket ahelyett, hogy szezononként újakat vennének. Négy tényező határozza meg, mennyi ideig használnak a vásárlók egy terméket: praktikum, tartósság, érzelmi kötődés és javíthatóság. A Fj