Meglehetősen furcsa kéréssel fordul a japán kormány az ország lakosságához. Arra buzdítják a népességet, hogy több alkoholt fogyasszanak. Az „Éljen a Sake!” kampány nem csak a morális, de az egészségügyi szempontok felett is szemet huny. Ettől sokkal triviálisabb oka van a nem mindennapi felhívásnak.