A Hawaii-i Turisztikai Ügynökség (HTA - a sziget vezető menedzsment szervezete a turizmus területén) 1998 óta Hawaii reklámkommunikációjára helyezte a hangsúlyt, hogy minél vonzóbb desztinációként tüntessék fel a világ számára. De 2019-ben a turisták rekordszámmal (10 millió felett) jelentek meg a területen, ami rányomta bélyegét a helyiek életvite