Szalay Balázst mindig is érdekelte a sportdiplomácia, de mióta megalapította saját sportmarketingcégét, még jobban foglalkoztatják a hazai és nemzetközi sportrendezvények. Kapóra jött tehát neki, hogy a Széchenyi Egyetemen elindult a sportdiplomáciai képzés, amelyen a „diákok” megismerkedtek a diplomácia, a protokoll, a kommunikáció rejtelmeiv