Úgy tűnik, a tükörreflexes fényképezőgépek piacán a Nikon képes felvenni a harcot a nagy konkurens japán gyártóval, a Canonnal. A belépőszintű D40X már bizonyított, hiszen elnyerte a TIPA 2007 díját a legjobb alapszintű digitális tükörreflexes fényképezőgép kategóriában.