Míg a XX. században a nyugati kultúrában természetesnek számítottak a szépségversenyek és a divat szeretete, később pedig a hiányosabban öltözött lányok bemutatói, a Szovjetunióban nem volt nagy hagyománya a „szépség ünnepének”. Mi több, 1959-ben hivatalosan is betiltották a hasonló rendezvényeket. A változás szelét Gorbacsov 1985-ös megválasztása