Elsősorban nem saját maguk biztonsága, hanem a szeretteik, családjuk iránt érzett felelősség készteti az embereket arra, hogy kockázati életbiztosítást kössenek. Aki köt, jellemzően a harmincas éveiben teszi. A konstrukció kiválasztásánál a legfontosabb szempont a biztosító iránti bizalom, pozitív tapasztalat, ezért sokan (44%) elsősorban biztosító